2019 - O balanço de um ano marcante
Final de 2019: as chávenas de café empilharam-se na secretária, a pilha de papel de rascunho chega agora mais alto que o ecrã do computador e a planta de interior perdeu todas as suas folhas... O mínimo que se pode dizer é que estivemos bem ocupados este ano.
Neste início de 2020, é tempo de, além de fazer limpeza no espaço de trabalho, fazer o balanço de um ano cheio de mudanças e rico em cafeína.
Desde o início da nossa aventura, a nossa ambição é criar os essenciais do guarda-roupa masculino, com qualidade irrepreensível e preço justo! Para isso, dirigimo-nos naturalmente a ateliês dotados de um verdadeiro saber-fazer tradicional no seu domínio, um domínio inestimável passado de geração em geração e que, infelizmente, se torna cada vez mais raro. Regozijamo-nos por contribuir para a preservação deste saber-fazer histórico através das nossas coleções!
E este ano, ficámos particularmente orgulhosos das nossas coleções de roupas e acessórios, desenhadas em França e confecionadas na Europa. Foram mais de 30 000 a confiar em nós: esperamos que tenham partilhado este sentimento. OBRIGADO!
Os cinco pontos fortes do nosso ano:
- Um novo site
- Uma primeira campanha de comunicação
- Uma subida de gama e novos produtos
- Um compromisso cada vez mais responsável
- Ainda mais serviços para vocês!
+ Uma prévia do que planeamos para 2020
Eis 2019 em retrospetiva
UM NOVO SITE
Conhecem a Maison du Bouton de Manchette? Le Chaussetier? L'Atelier de la Ceinture? Não, não são marcas concorrentes, mas os nomes dos domínios web que atribuímos a cada gama de produtos no momento do seu lançamento. Numa preocupação de simplificação de utilização e navegação para vocês e de gestão para nós, decidimos reunir todas as nossas gamas de produtos sob a bandeira The Nines à imagem das nossas aspirações. Assim, aproveitámos a calma das férias de verão para fundir todos os nossos domínios web em www.thenines.fr. Conscientes de que tal reformulação podia ter importantes repercussões, nomeadamente ao nível do referenciamento natural (era como se tivéssemos lançado uma loja online totalmente nova e começássemos do zero, ou quase), mantemo-nos convencidos da nossa decisão e estamos impacientes por continuar a escrever os próximos capítulos do que é The Nines - Atelier d'Élégance.
Após a fusão, chegou a vez da renovação!
UMA PRIMEIRA CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO
O que é a elegância? Já se questionaram sobre isso? Constatámos que a perceção geral da elegância é convencional e muitas vezes aborrecida. Particularmente na moda masculina, a comunicação é, na maioria das vezes, sem relevo e sem interesse. Em vez de seguir esta tendência, como muitas outras marcas, vimos nisso uma oportunidade de surpreender, reinventar e quebrar códigos. Com efeito, segundo nós, a elegância é antes de tudo uma questão de atitude, de personalidade e de forma de ser. No final de maio de 2019, lançámos portanto a nossa primeira campanha publicitária "Elegante apesar de tudo" afixada nas ruas de Paris e nas redes sociais. O conceito era simples, descontraído e muito divertido e, além disso, declina-se infinitamente, portanto ainda não acabaram de ver as nossas interpretações #elegantmalgrétout (para levar com distanciamento e às vezes em segundo, terceiro ou até quarto grau!).
Descubra todas as imagens da campanha.
Partilhem os vossos momentos #elegantmalgrétout nas nossas redes sociais!
UMA SUBIDA DE GAMA E NOVOS PRODUTOS
Criar roupas e acessórios elegantes com qualidade irrepreensível e preço justo, tal é o nosso lema. Desde sempre, dirigimo-nos aos ateliês de fabrico reconhecidos pelo seu saber-fazer autêntico e pela sua consciência social e eco-responsável. Os produtos que temos prazer em conceber, usar e propor-vos são desenhados aliando uma elegância intemporal a um toque moderno e descontraído. Em 2019, estabelecemos relações com três novos fabricantes italianos para lhes confiar a confeção de alguns dos nossos produtos, como as nossas luvas de couro ou novas meias e novos cintos, e ficámos deslumbrados com o seu trabalho notável. Assim, as nossas meias de fio de Escócia são agora tricotadas em máquinas tradicionais de 240 agulhas, ou seja, mais 40 do que as máquinas habituais, conferindo uma suavidade e finura incomparável às meias, depois remalhadas à mão. Concebemos belos cintos de couro de flor inteira e curtume vegetal com o nosso cintureiro e o nosso luveteiro introduziu-nos ao couro excecional que é o couro de veado. Com a aproximação do inverno, também alargámos a nossa gama de acessórios com uma nova peça indispensável: o nosso gorro de lã merino e caxemira, também ele Made in Italy. Trabalhar materiais naturais cada vez mais nobres e desenvolver um catálogo de produtos que nos aproxime mais de um guarda-roupa masculino completo são duas das nossas ambições principais no desenvolvimento da nossa marca.
Manter-se elegante com um visual casual.
UM COMPROMISSO CADA VEZ MAIS RESPONSÁVEL
Além de um saber-fazer meticuloso e de materiais superiores, outro fator é preponderante na escolha dos nossos ateliês de fabrico: o respeito por um certo número de valores e normas sociais e ecológicas. Assim, os nossos parceiros são certificados GRS (Global Recycled Standard), GOTS (Global Organic Textile Standard) ou ainda FSC (Forest Stewardship Council), para citar alguns, e comprometem-se a garantir um fabrico responsável do ponto de vista social e ambiental ou ainda a respeitar as normas e procedimentos que garantem uma gestão sustentável das florestas. Regozijamo-nos ao constatar esta evolução para uma moda mais responsável e priorizamos cada vez mais o algodão biológico, o curtume vegetal do couro e outras matérias eco-responsáveis como a viscose ou o lyocell, fibras derivadas da celulose da madeira.
A moda, por mais inovadora, surpreendente e criativa que seja, possui uma face oculta nefasta para o ambiente e para os comerciantes: a do Fast Fashion. Ao lado dos dois períodos de saldos anuais úteis para o comércio, pois permitem escoar os produtos não vendidos, instalam-se agora eventos importados na sua maioria do além-Atlântico como o Black Friday, o Cyber Monday ou outras promoções relâmpago. Levando à sobreprodução e paralelamente ao sobreconsumo, estas ações de marketing não estão em coerência com o nosso ADN e é por isso que, há já dois anos, não participamos no famoso Black Friday! Em 2019, juntámo-nos assim ao coletivo Make Friday Green Again lançado pela Faguo que reuniu mais de 700 marcas para incitar à reflexão sobre o nosso comportamento de consumidor. Ao mesmo tempo, implementámos uma nova parceria com La Cravate Solidaire Bordeaux, associação de caridade que facilita o acesso ao emprego, e fizemos uma doação em espécie correspondente a 20% do montante das compras efetuadas durante este fim de semana prolongado. Repetimos depois uma operação similar com os nossos #socialsundays durante o calendário do Advento animado na nossa conta Instagram onde o número de likes se transformava em doações para a associação. E estamos apenas a começar...
Saiba mais sobre a nossa parceria com a Cravate Solidaire Bordeaux.
Juntos, comprometamo-nos com uma moda mais responsável!
AINDA MAIS SERVIÇOS PARA SI!
As longas horas de trabalho árduo, o enésimo rascunho que acaba no lixo e as noites em branco devido ao elevado consumo de cafeína, fazemos isso por vocês! E vocês, este ano foram mais de 30 000 a fazer encomendas no nosso site ou a visitar as nossas lojas. Sem vocês, não estaríamos aqui e sabemos que não há melhores embaixadores do que vocês. Então, para vos dizer obrigado pela vossa fidelidade, tomámos duas decisões durante o ano de 2019:
1. Oferecer a entrega em ponto de recolha na França metropolitana.
2. Implementar uma oferta de apadrinhamento.
E parece agradar-vos! Desde setembro, 2500 encomendas foram distribuídas gratuitamente em pontos de recolha colissimo e contamos uma centena de padrinhos e afilhados desde novembro.
"Muita escolha, um produto de muito boa qualidade e bem apresentado. Um serviço ao cliente no topo que me permitiu receber a minha encomenda a tempo para as festas!" – Marie Agnès S.
"Navegação fácil no site, procedimento de encomenda prático e seguro, entrega rápida e gratuita em ponto de recolha, muito boa informação do acompanhamento da entrega." – William G.
Nunca vos agradecemos suficientemente pelos vossos comentários.
E EM 2020?
Para nos aproximarmos do nosso objetivo último, ou seja, um guarda-roupa masculino completo composto por peças intemporais, concebidas em belos materiais que respeitam o ambiente e fabricadas segundo um saber-fazer tradicional, continuamos a trabalhar sem descanso para alargar as nossas gamas de produtos começando pelo essencial da estação primaveril: os ténis! Antes de chegarem ao nosso armazém em Bordéus, recebemos a nossa nova coleção de camisas que homenageia a Inglaterra dos anos 1920 no estilo #peakyblinders.
Paralelamente, estamos a implementar devoluções mais fáceis para permitir que imprima diretamente uma etiqueta de devolução a partir da sua área de cliente, assumindo uma parte dos custos.
Em breve dir-vos-emos mais, mas saibam que vos reservamos belas surpresas para este novo ano.
Mantenham os olhos abertos!
Pronto, os papéis estão arrumados, a planta regada e as chávenas de café acabadas de encher.
2020, estamos prontos!