Green Friday - Uma sexta-feira solidária

2017 : uma Black Friday clássica com -20%

Há dois anos, como muitas marcas francesas, copiámos por nossa vez o mecanismo do famoso "Black Friday" dos nossos vizinhos do outro lado do Atlântico. Este evento de compras que quebra os preços a um mês do Natal tem lugar todos os anos no final do mês de novembro. Inicialmente, estes "saldos" eram reservados unicamente à sexta-feira seguinte à celebração do Thanksgiving. Ao longo dos anos o dia de preços quebrados tornou-se um fim de semana, depois uma semana inteira (ou mais segundo as marcas), que reúne os amantes dos bons negócios nos centros comerciais e na internet. Fenómeno mundial, a Black Friday marca igualmente o lançamento das campanhas publicitárias de Natal. Fortemente difundida em França desde 2013, pudemos verificar o seu efeito nas nossas vendas. Com efeito, com reduções de -20% no nosso site e nas nossas boutiques parisienses, muitos de vocês puderam fazer super negócios e antecipar as suas compras de Natal. Mas a nossa consciência ambiental e social levou um golpe...

2018 : Blue Friday doação de 10% dos lucros 

É importante saber que antes de todos estes eventos promocionais, os comerciantes apenas lançavam duas coleções por ano das quais escoavam os produtos não vendidos durante os dois períodos regulamentares, os saldos de inverno e os saldos de verão. Hoje muitas das grandes cadeias lançam todas as semanas uma nova coleção apoiada por ações de desconto como as vendas privadas, promoções flash e muitas outras ainda. Damos as boas-vindas ao fast-fashion! Além dos efeitos nefastos para o ambiente, este funcionamento cria uma espiral de sobreconsumo, que empurra as marcas a inflar artificialmente os seus preços durante todo o ano para poderem propor tais reduções. À força de ver os preços riscados nas etiquetas, já não conhecemos os preços originais e torna-se então praticamente impossível distinguir um bom negócio. No ano passado decidimos fazer uma Blue Friday: sem promoções mas uma parte dos lucros do fim de semana prolongado revertida para a Surfrider, uma associação encarregada da proteção e valorização dos lagos, dos rios, do oceano, das ondas e do litoral. Resultado? Uma diminuição de encomendas em relação ao ano anterior mas uma consciência mais serena.

2019 : Green Friday - uma sexta-feira solidária

Este ano novamente, dizemos não à Black Friday! E para que a nossa voz tenha mais impacto, juntámo-nos ao coletivo lançado pela Faguo reunindo mais de 450 marcas sob o slogan #MakeFridayGreenAgain. Juntos comprometemo-nos com um consumo ponderado e responsável em relação ao ambiente e aos atores deste setor, encorajando a triagem, reciclagem e revenda do supérfluo e favorecendo a qualidade das roupas e acessórios que duram. É uma bela iniciativa apoiada por numerosas marcas grandes e pequenas e estamos orgulhosos de fazer parte dela.

Mas não paramos por aqui. O último fim de semana deste mês de novembro marcará também o início de uma parceria duradoura com uma associação francesa que ajuda na reinserção profissional. 

Diremos mais na próxima semana.