O preço de uma camisa de qualidade
O que determina o preço de uma camisa de qualidade?
É difícil orientar-se na selva dos preços quando se precisa de uma bela camisa. Em certas lojas com prestígio, tanto na rua como na internet, encontram-se camisas que parecem mais ou menos aceitáveis por pouco mais de trinta euros. No outro extremo da escala, algumas marcas exibem um preço de entrada de 250 ou 300 euros por camisa (ou até muito mais para certos tecidos muito específicos). Porquê uma tal diferença? O que justifica uma diferença que pode ir de 1 a 10 entre duas camisas brancas, que parecem - pelo menos na foto - bastante semelhantes?
O preço de compra de uma camisa por uma marca ou um comerciante divide-se assim:
- o tecido
- a confeção (o trabalho manual assim como a compra das máquinas, o aluguer da oficina, etc.)
- os acessórios (linha, botões, barbatanas de colarinho e etiqueta)
- a embalagem e o transporte
Pode aprofundar estes diferentes pontos no nosso guia da camisa de qualidade.
O tecido, a qualidade tem um preço
Digamo-lo desde já, a parte mais cara é o tecido. Geralmente representa um pouco mais de metade do custo de uma camisa, independentemente do preço de venda final da camisa. De facto, os caros tecidos de alta qualidade serão, a priori, destinados a ser montados em oficinas com know-how mais reputado e o custo da confeção será também mais elevado. Inversamente, um tecido barato de baixa qualidade será geralmente montado numa fábrica com custos de produção muito baixos (na Ásia na maioria das vezes). O tecido representa, portanto, qualquer que seja a camisa, a maior parte do seu custo.
Começamos a encontrar tecidos de boa qualidade por volta de 7 euros o metro, excluindo fins de série ou liquidações (sim, isso também existe para os profissionais!). Há em média 1,4 metros de tecido numa camisa, o que faz portanto 9,80€ de tecido para uma camisa (arredondemos para 10€ para facilitar). Sabendo que um comerciante deve multiplicar os seus preços de compra por 2 ou 3 para viver - pagar os seus funcionários, o seu aluguer, etc., já percebeu a consequência: uma camisa a menos de 30€ de preço ao público será feita num tecido de (muito) fraca qualidade: mistura de algodão e poliéster, algodão de origem duvidosa ou tecelagem muito aproximada (haverá sempre contra-exemplos e ainda bem).
Numa camisa The Nines, o tecido representa entre 12 e 16€ - como muitos, optamos por oferecer todas as nossas camisas ao mesmo preço de venda ao público e não calcular este preço para cada camisa com base no tecido. Com algumas exceções que alguns podem ter notado para fazer excelentes negócios, como as nossas camisas Sea Island, nas quais apenas adicionamos o custo extra do tecido (50€ por camisa) sem ajustar os outros custos, para conseguir oferecê-la a 119€. Sejamos claros, é um negócio, impossível de encontrar em outro lugar abaixo de 200€, e ainda assim... Decidimos não ganhar muito dinheiro para poder oferecer-lhe este produto excecional que realmente queríamos fazer! De passagem, ainda restam alguns tamanhos disponíveis.
A confeção, apenas uma questão geográfica?
Vamos agora ao preço da confeção. É relativamente simples porque este custo é aproximadamente proporcional ao custo do trabalho: é em França que a confeção é mais cara, seguida pela Itália, Espanha e Portugal. Depois vêm os países da Europa de Leste como a Roménia (onde são fabricadas as camisas The Nines) ou a Lituânia. Depois o Norte de África e finalmente a Ásia. Dependendo das especificações (número de cortes, tamanhos, número de colarinhos e punhos diferentes, costuras inglesas ou simples, reforços em forma de andorinha ou não), é necessário contar com 20 a 30€ para uma confeção francesa, entre 10 e 20€ para o sul da Europa, entre 7 e 10€ para a Europa de Leste, menos de 5€ no Norte de África e ainda menos na Ásia.
Trabalhamos com oficinas de confeção em França (das quais uma parte era subcontratada na Tunísia), em Itália e em Portugal, antes de nos orientarmos para a Roménia. Com efeito, encontrámos lá um know-how e uma qualidade de fabrico de alto nível, a um preço compatível com o nosso objetivo de oferecer as nossas camisas a 69€. Muitas outras marcas trabalham aliás com a mesma oficina e exibem com sucesso preços de venda por vezes duas vezes superiores aos nossos (para uma qualidade de tecido equivalente). O custo de confeção de uma camisa The Nines representa 7 a 8€ dependendo dos modelos. Isto inclui os acabamentos aos quais damos importância: costuras inglesas com 7 pontos por centímetro, reforços em forma de andorinha, suportes de barbatanas de colarinho amovíveis, última casa de botão na horizontal, botões cosidos em cruz. Cada um destes detalhes acrescenta algumas dezenas de cêntimos ao preço de confeção.
Os acessórios, a elegância esconde-se nos mínimos detalhes
Passemos aos acessórios: eles representam um custo aparentemente negligenciável, mas é necessário tê-lo em conta.
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O acessório mais importante ao qual damos muito valor: os botões de madrepérola. Só os encontrará em muito poucas camisas, muitas vezes exibidas a um preço muito mais elevado, além disso. 99% das camisas do mercado (se não 99,9%) têm botões de plástico (de petróleo, portanto). Preferimos os materiais naturais, e somos fãs do toque da madrepérola, assim como do som que fazem quando batemos com eles contra um copo (muito diferente do de um botão de plástico, fazemos experiências divertidas na The Nines à hora do almoço). É verdade que os botões de madrepérola são mais frágeis (e mesmo assim, em 10 anos, pessoalmente, devo ter partido 2 ou 3 no máximo) mas infinitamente mais elegantes. Cada botão custa 10 cêntimos, e há 12 por camisa em média.
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As barbatanas de colarinho em aço inoxidável e a etiqueta tecida representam cerca de 1 euro. Ouvimos daqui as críticas sobre o preço de venda das barbatanas de colarinho vendidas individualmente: o transporte e a logística (pegar nas barbatanas no armazém, colocá-las numa embalagem, recebê-las na loja, contá-las, arrumá-las) têm um impacto muito importante. É de facto muito menos dispendioso transportar 10000 pares de barbatanas de colarinho para uma única oficina, do que transportar uma dezena de exemplares para cada um dos nossos pontos de venda. Finalmente, a embalagem e o transporte representam entre 1 e 2 euros por camisa (do simples ao dobro dependendo da quantidade e da rapidez da entrega ao nosso armazém).
[/block]Hora das contas
Para recapitular, temos então entre 12 e 16€ para o tecido, 7 a 8€ para a confeção, 2€ para os acessórios e finalmente 1 a 2€ para a embalagem e o transporte. Uma camisa custa-nos então entre 20 e 28€, sem impostos, ou seja, entre 24 e 33,60€ com IVA. Este é o preço de fabrico que é necessário contar para uma camisa de qualidade. Nós vendemo-las a 69€: encontrará camisas com tecido e confeção em tudo comparáveis às nossas por duas vezes este preço em muitas (belas) marcas.
Para oferecer uma camisa a um preço mais baixo, uma vez que dificilmente pode reduzir o custo do transporte, restam então os acessórios (mas isso representa uma economia relativamente pequena), a confeção (5€ a economizar no máximo) ou o tecido. Sabendo que os tecidos de qualidade só se encontram em algumas casas que não têm por hábito desvalorizar o seu trabalho (ganhará alguns pontos percentuais de desconto se encomendar quantidades enormes), a única solução para realmente diminuir o preço de compra de uma camisa é, portanto, comprar um tecido de qualidade inferior. Pagará então a sua camisa mais barato, mas passados alguns dias e algumas lavagens, aperceber-se-á rapidamente da qualidade relativa do tecido, e escolherá provavelmente da próxima vez uma camisa The Nines!