Can you sock me?

A marca de meias Burlington, conhecida pelas suas meias de lã com padrões de losangos, criou burburinho com a sua última campanha televisiva muito provocante em outubro passado. Lembremos que esta marca, fundada em 1968, é de origem alemã e não escocesa. O seu produto emblemático é o padrão "argyle" em forma de losangos, e o seu sinal de reconhecimento é o carimbo Burlington, que surgiu em 1985. Esta marca não goza de uma imagem muito moderna, o que se explica pela renovação pouco frequente da sua gama. Para romper com esta imagem envelhecida e tradicional, a marca lançou uma campanha com um humor muito irreverente e até mesmo picante.

Esta publicidade apresenta uma mãe de família modelo - e sexy - que trabalha numa cozinha americana impecável. O seu filho, com um visual de criança modelo e primeiro da classe, surpreende a mãe perguntando-lhe com uma naturalidade desconcertante:

"Can you sock me please"

Significando literalmente "podes calçar-me as meias", é obviamente na alusão a outra palavra "suck" que a Burlington surpreende. Esta campanha, realizada pela agência francesa Pain Surprises, conseguiu amplamente o seu objetivo de aumentar a notoriedade da marca. No entanto, para aqueles que conhecem a Burlington, aparentemente não há novos produtos em destaque e a gama continua a ser "intemporal" para alguns, old school para outros. Agora, terá a marca ido longe demais na derrisão e no humor negro? Compreenderemos facilmente que esta publicidade não tenha provocado o riso em toda a gente. Deve ser encarada apenas com sentido de humor!