2021: o balanço

Janeiro - Fevereiro - Março

O ano de 2021 começa com cautela

Janeiro: tal como hoje, no início de cada mês de janeiro, quando a loucura das festas passou, sentamo-nos, armamo-nos com um bom café quente e deixamos o ano anterior passar em revista. Olhamos para tudo, os nossos lançamentos, os vossos e-mails, os nossos sucessos, os nossos erros. Verificamos se as decisões que tomámos ainda correspondem à nossa missão e definimos o que deve mudar neste novo ano. E mudanças, vão haver muitas!

Janeiro marca também o início dos saldos, um evento frequentemente deformado pelos gigantes da fast fashion, mas necessário para os comerciantes independentes, especialmente durante uma pandemia global. Estes "saldos honestos", como gostamos de chamá-los, são 6 semanas de preços reduzidos nos nossos fins de coleção que começam: uma qualidade inalterada, mas um preço mais do que vantajoso.

Fevereiro: o questionamento do mês de janeiro leva-nos à realização de que o formato de pré-encomenda que lançámos em 2020 não funciona connosco. Em teoria, é ótimo, produzir apenas o que é encomendado para evitar o desperdício de recursos e controlar os custos. A marca Asphalte prova-o. Mas na realidade, é muito mais complicado: as oficinas com as quais trabalhamos há anos não são capazes de responder às incertezas das pré-encomendas e os prazos são demasiado longos. E depois, já existimos há quase 15 anos, então temos um bom catálogo de essenciais intemporais. Decidimos, portanto, não continuar a avançar pelo caminho da pré-encomenda (por enquanto), mas sim continuar a fazer o que sabemos fazer, mantendo apenas a vantagem para o cliente da pré-encomenda: o preço preferencial. Oferecemos-vos este preço durante um curto período no lançamento de um produto. Poderíamos chamá-lo "oferta de lançamento", mas optámos pelo termo mais bonito de pré-estreia. No final, a pré-estreia é um acesso antecipado e um preço reduzido a um produto ainda em produção ou recém-chegado ao armazém. São, portanto, edições em quantidades limitadas concebidas de acordo e com o vosso feedback.

Março: é novamente a vez dos comércios "não essenciais", as nossas lojas parisienses fecham as suas portas até maio.

Abril - Maio - Junho

Grandes mudancas

Abril: volte à casa de partida, a França entra novamente em confinamento por um mês. Mas para nós, isto não rima com pijama, Netflix e banana bread: arregaçamos as mangas para lançar 9 peças em pré-estreia até junho. Embora a maioria seja criada com a vossa ajuda, uma pré-estreia exige sempre mais trabalho do que um lançamento de produto "clássico", entre a análise dos vossos questionários, o controlo de qualidade dos protótipos e as apresentações detalhadas de um produto que, por vezes, vocês escolheram esperar algumas semanas. 

Maio: fazemos tudo isto em pleno período de mudança, pois agora confiamos o armazenamento e a preparação das vossas encomendas a um operador logístico perto de Estrasburgo para, entre outras coisas, melhor satisfazer o interesse crescente pela nossa marca na Alemanha. Choramos um pouco o nosso "campo de jogo", ou seja, ter todas as nossas criações ao nosso lado, mas consolamo-nos rapidamente em novos escritórios mais jovens, mais dinâmicos do que o nosso armazém na zona industrial. Para facilitar esta mudança de grande escala, organizamos uma feira online com bons descontos nas últimas peças das nossas coleções passadas. O que já não cabe no camião é doado à nossa associação do coração, La Cravate Solidaire.

Junho: todos podemos confirmar que esta maldita pandemia claramente modificou o nosso quotidiano e os nossos hábitos de vestuário. Entre a necessidade aumentada de conforto #teletrabalho, as evoluções têxteis e o vosso feedback, decidimos participar nesta mudança lançando TechNINES. Uma gama de roupas que reúne todas as nossas criações mais inovadoras e técnicas para que possam permanecer elegantes sem sofrer as limitações dos trajes demasiado formais.

Julho - Agosto

É verão, retomamos o fôlego

Julho-agosto: entre os que tiram férias em julho e os que tiram em agosto, é o momento para toda a equipa fazer uma pausa bem merecida.

Setembro

O regresso às aulas está cheio

Voltamos ao escritório e damos as boas-vindas a caras novas (e antigas): Anna, Léna e Nicolas juntam-se à equipa de Bordéus no conteúdo, design gráfico e tráfego, e Laura, a nossa responsável de comunicação, regressa à equipa após uma licença parental. Reforçados em número, finalizamos várias novas peças para a estação para a vida, incluindo a nossa primeira camisola da coleção Cashwool. Terminamos o mês com uma bela sessão fotográfica em Paris.

Outubro - Novembro - Dezembro

O ritmo acelera

Outubro: dizemos adeus a Eurydice e Manon, as nossas duas estagiárias que nos ajudaram a continuar quando o mundo parou, e lançamos três novidades em pré-estreia.

Novembro: também conhecido como o mês do maior evento de vendas com desconto. Há muito tempo que a Black Friday assumiu proporções completamente desmesuradas com períodos de desconto prolongados, às vezes durante todo o mês, e reduções de preços cada vez mais alucinantes. Desde 2018, opomo-nos de corpo e alma a este evento de compras, organizando uma feira solidária em seu lugar. Tal como na feira no início do ano, oferecemos-vos apenas as últimas peças das nossas edições limitadas a preços reduzidos. Após estes 4 dias, graças a vocês, conseguimos reverter mais de 5.000 € em doações materiais para a nossa associação parceira La Cravate Solidaire.

Dezembro: entramos em potência máxima, há o Natal para preparar ! A última sessão fotográfica do ano, o lançamento de duas novas camisolas Cashwool em pré-estreia e lembretes regulares para que não se esqueçam de fazer as vossas prendas de Natal à última hora, sim, estamos a ver-vos. Porque depois de tantas festas de família e aperitivos com amigos perdidos, estamos felizes por nos encontrarmos junto à árvore de Natal, rodeados daqueles que amamos. 

2022

Good style for good times

E aqui estamos nós, início de janeiro de 2022. O ano foi mais do que intenso e estamos felizes por tê-lo vivido convosco ao nosso lado. Para 2022, desejamos-vos ver os vossos colegas sem máscara, ir dançar em concertos ao vivo e não virtuais, brindar aos noivos sem limite máximo de pessoas e desfrutar de aperitivos com amigos à vontade. Desejamos-vos good times !

Se não leram tudo desde o início, resumimos rapidamente o que aconteceu no ano passado connosco: mudámos de escritório, externalizámos a nossa logística, implementámos pré-estreias e desenvolvemos uma gama técnica e peças mais casuais. Fizemo-nos muitas perguntas sobre o futuro da nossa marca e o caminho que percorremos até aqui e sobre o porquê de fazermos o que fazemos. E percebemos que o ponto comum do início da nossa aventura e de cada nova criação sempre foi passar um bom momento, divertir-nos. Divertir-nos, empreender, criar - era o desejo inocente em 2008 com a nossa primeira loja online, para a qual nunca teríamos imaginado tal futuro.

Então em 2022, quase 15 anos depois, vamos continuar a divertir-nos para vos oferecer as roupas certas para todos os bons momentos da vida, desde a festa com amigos ao casamento da vossa irmã, passando pelo aperitivo na praia. Para isso, apostamos cada vez mais no know-how de oficinas independentes europeias, nos melhores materiais naturais certificados, nos designs elegantemente intemporais e no vosso feedback.

E foi com o vosso feedback que decidimos reduzir as nossas referências para aumentar as quantidades dos nossos essenciais e evitar-vos frustrações. Foram vocês também que escolheram as próximas peças nas quais vamos trabalhar, entre outras:

- um foco nas calças começando com as chinos, os calções e, mais tarde, as jogger pants

- uma coleção de camisas técnicas em linho francês

- peças com mangas para o outono-inverno

Então, esse café, já está frio agora? Obrigado por terem lido até ao fim e obrigado por estarem aqui.

Estamos ansiosos para continuar a definir a nossa marca convosco e para vocês.

A equipa The Nines